Roll Up!
Η εξαγορά και ενοποίηση δύο διαφορετικών, γειτονικών καταστημάτων (μιας κρεπερί/καφέ και ενός ψητοπωλείου) από νέο ιδιοκτήτη. Το στοίχημα ήταν διπλό: έπρεπε να χτίσουμε ένα ολοκαίνουργιο, ενιαίο brand που να στεγάζει αρμονικά και τις δύο λειτουργίες, χωρίς όμως να αποξενώσουμε το πιστό πελατολόγιο της παλιάς κρεπερί (η οποία ονομαζόταν «UP»).
- Naming Strategy
- Logo & Brand Identity
- Space Branding
- Social Media (Game Day Campaigns)
- Print & Menu Design.
The Press
Όλα ξεκίνησαν από μια στρατηγική ονοματοδοσίας. Δημιουργήσαμε το Roll Up!. Κρατήσαμε το γνώριμο «UP» ως γέφυρα με το παρελθόν και προσθέσαμε το «roll» (το τύλιγμα στο σουβλάκι). Παράλληλα, η φράση «Roll up!» με θαυμαστικό λειτουργεί ως urban slang κάλεσμα («έλα μέσα/μαζευτείτε»).
Πάνω σε αυτή τη δυνατή βάση, σχεδιάσαμε το νέο λογότυπο, ανακαινίσαμε τον χώρο και δημιουργήσαμε ένα “Branded Match Corner” για να προσελκύσουμε παρέες. Ψηφιακά, “κουμπώσαμε” την εμπειρία του καταστήματος με τα social media, λανσάροντας τη σειρά «Game Day Grills» που συνδύαζε το αθλητικό πρόγραμμα με το μενού.
The Difference
Από «δύο μαγαζιά δίπλα-δίπλα», το Roll Up! μετατράπηκε σε έναν ενιαίο, ζωντανό προορισμό. Η έξυπνη μετάβαση του ονόματος διατήρησε το παλιό πελατολόγιο στο ακέραιο, ενώ η νέα εταιρική ταυτότητα, από τη σήμανση και τον σχεδιασμό των έντυπων μενού μέχρι το ψηφιακό feed, έχτισε ένα νέο κοινό.
Το κατάστημα καθιερώθηκε ως το απόλυτο στέκι (match corner), αποδεικνύοντας πώς το 360° branding μπορεί να καθοδηγήσει τη συμπεριφορά του καταναλωτή.
